Introducción

Organización PWA2011

21 Secrets of Top Converting Websites

The average conversion rate for a website is around 3%, but many websites convert at 10% or higher. What do they do that you may not be doing? Bryan Eisenberg, who has been helping companies improve their conversion rates since 1998 will reveal 21 of his most valuable tips that will help you increase your conversion rate. In this fast paced session you’ll find relevant examples from retail sites, B2B sites, publishers and everything in between. You’ll learn the key principle of GTC – Get the Cash! You’ll never be able to look at a website the same way again.

Bryan Eisenberg

Business Case: Verticoutdoor

En este case-study estudiamos la forma de escoger los productos que irán en nuestra home, no de forma aleatoria o por intuición, sino con una base estadística que nos garantizará el máximo retorno para la empresa y el consumidor. Se utilizará la visualización de datos y el scoring del rendimiento de nuestros productos para de una manera rápida y visual, descubrir patrones a priori ocultos en los datos.

Ignasi Blanco

Business Case: MASTER.D

Desde 2006 MasterD ha captado a la mayoría de sus clientes a través de Internet en una tendencia cada vez más creciente, y este medio fue adquiriendo más y más protagonismo, con lo que la inversión se fue incrementando paulatinamente y ello comenzó a exigir un nivel de optimización máximo en los sitios web, como motores principales de captación de clientes, lo que hizo del análisis y estudio de la conversión en los sitios web una parte muy importante del negocio, como herramienta para optimizar los recursos al máximo.

Ricardo Tayar

Beyond looking in the rear view mirror

Vicky will talk about using customer insights & analytics data to inform future tactics and strategies. She will also use real examples to show how even small businesses & teams of one can use the data they have to make short-term predictions – and take positive actions as a result.

Vicky Brock

What is campaign multi-attribution and why should you care?

Digital Campaigns have for a long time given the credit for success to the last campaign engaged before conversion, but this is leading to misjudgment and less than optimal priorities of Adspend. Kristoffer Ewald, Senior VP Digital Strategies in Guava, a Netbooster company, have pioneered Distribution Models for ad campaigns since 2005. In this talk, Kristoffer will explain the reasons for implementing distributed attribution models, give an overview of the most common models, and show some examples of the increase in ROI on Adspend these models can give you.

Kristoffer Ewald

Business Case: Planeta DeAgostini

El business case de Planeta DeAgostini mostrará como utilizan el canal On y Off simultáneamente para conseguir los resultados definidos para cada producto. Exponer la evolución del negocio, así como los puntos fuertes y débiles de los canales de captación que gestionan.

Alfonso Ormad

Business Case: Uvinum

Uvinum es una empresa joven que combina vino, redes sociales, recomendaciones y comercio electrónico en un atractivo ensamblaje para sus usuarios. En este business case nos contarán como aprovechan la analítica web para mejorar su negocio.

Albert López

Multi-atribución de campañas: La situación en España

Mesa redonda con la participación de Anunciantes, soportes y agencias. ¿Cómo afecta la multi-atribución de campañas a los distintos eslabones de la cadena?

Moderador: Dimitrios Haratsis. Participan: Enric Quintero, Ángel Lopez, …

Medición para Social Media

La monitorizacion de marcas en medios sociales esta ganando popularidad entre las empresas y sin embargo la medición y análisis de estos medios nos ofrecen muchas mas oportunidades ademas de la gestión de la reputación online.
En esta ponencia descubriremos como medir que y por que, no solo cuanto, cual es el estado actual de las herramientas, y que decisiones podemos tomar basadas en este análisis, para mejorar nuestras estrategias y tácticas de presencia en social media.

Javier Godoy

Cierre

Organización PWA2011

Taller: Introducción a Google Analytics para ecommerce

Descubre a través de la herramienta Google Analytics cómo realizar un informe de situación para un sitio de comercio electrónico. Aprenderás con una metodología de trabajo a sacarle el máximo partido a la herramienta de analítica web, a encontrar las respuestas que tu negocio necesita. Profundizaremos en la interfaz de la herramienta, en cómo funciona el sitio web en base a los números, en interpretarlos y en las diferentes opciones que nos permite utilizar para personalizar nuestro análisis.

Gemma Muñoz

Taller: Metodología práctica para profesionales de la analítica web

En analítica web se habla mucho de herramientas, cuadros de mando y testeos, y muy poco de cómo impactar la cuenta de resultados de una empresa online. En este taller se explicará una metodología para aumentar los ingresos, centrándonos en casos de e-commerce y generación de leads. Veremos los pasos a seguir, la cultura organizacional necesaria, y las personas clave para aprovechar con éxito todo lo que la analítica web te puede aportar.

Pere Rovira

Master Workshop: Mastering the Conversion Trinity

Having spent more than a decade improving conversion rates, Bryan has identified over 1100 variables that impact conversions. He helped marketer’s understand them better by explaining the 30 key factors that those variables belong too in his bestselling book “Always Be Testing”. In this session, it has been simplified to the 3 key ingredients you must have to boost PPC response and landing page conversion rates. In this master workshop you will learn: how to apply the conversion trinity to improve your PPC Ads, how to apply this simple technique to improve landing page conversions by over 111% and uncover this search marketer’s insider secret that Google doesn’t want you to know about.

Bryan Eisenberg

Taller: Optimiza tu tienda online con GWO

Google Website Optimizer es una herramienta de testeo web que nos permite probar diferentes contenidos en un site y validar cuál funciona mejor con tus usuarios. De esta manera, comprobamos que cualquier cambio que hagamos cuente con todas las garantía de éxito ya que estará previamente “aprobado” por nuestros clientes. Durante este workshop aprenderemos a detectar qué páginas están funcionando peor en un site y por tanto son candidatas ideales a testear. También aprenderemos a preparar e implementar un test así como analizar sus resultados para conseguir que nuestros contenidos maximicen los ratios de conversión del site.

Fernando Gavarrón

Taller: Cuadros de mando en Excel con la API de Google Analytics

Revisaremos conceptos básicos del diseño de información aplicado a cuadros de mando. Veremos ejemplos prácticos usando la API de Google Analytics, Excel y el add-in Sparklines for Excel (Todos los ejemplos que veremos requieren Excel con vba. nota: Excel para Mac no soporta vba.)

Andrés Flores